Quando ero ragazzo, mio padre mi aveva detto che il successo e il fallimento si basano sulla semplice capacità di seguire le regole. Crescendo, ho imparato a conoscere e seguire queste “regole” sicuramente meglio di quando avevo 8 anni. Alcune di queste regole sono punti di riferimento evidenti di una persona adulta: andare all’università, avere un posto di lavoro, sposarsi e mettere su famiglia. Ma tutte questi aspetti del successo sono diventati nel tempo sempre più complessi di quanto sembra. Che cosa’è davvero una famiglia? Cos’è un “buon lavoro” in un mondo in cui le persone non possono più assumere la sicurezza aziendale data per scontata? Di fronte a una scelta per un lavoro da sogno rispetto a stare con una persona amata: qual è la giusta decisione? Seguire le proprie ambizioni e sogni o stare alle regole di questa società moderna? 

Mercedes-Benz ci mette difronte a queste regole e decisioni, portandoci, attraverso una serie di contenuti, lungo una strada, non più fatta di asfalto e curve tortuose, ma bensì di scelte, riflessioni e racconti per la nuova campagna “Grow Up“.

Il video ufficiale della campgna “Grow Up” comincia: “Quando si invecchia, la vita si basa tutta seguendo alcune semplici regole”. I successivi cinque video dividono diverse “regole” per l’età adulta dimostrando quanto siano più difficili da vivere che da dire. I video, tutti molto emozionali, ci portano nella vita di diversi personaggi, che, attraverso la loro storia ci fanno rivivere momenti quotidiani nei quali almeno una volta ognuno di noi si è trovato o si troverà. La campagna/video che abbiamo preferito, forse perchè si avvicina tramite la sua musica al mondo del surf,  è quella con il rapper A$AP Rocky. Un battito, scattato dai pugni di A$AP Rocky, non si limita a impostare il ritmo dell’annuncio; Crea un battito cardiaco contro il quale sorgono pensieri  ed immagini pronte a coinvolgere chiunque.

Ragazzi è ora di crescere e vivere la vostra vita, seguire i vostri sogni e lottare perchè si avverino. Uscite di casa, viaggiate e non fermatevi mai davanti ai pregiudizi e alle convinzioni altrui. GROW UP !

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